Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子夹克

Yvon都未发觉的是，Patagonia旗下一款售价99美元、愚笨的摇粒绒夹克，遇可知都会视作宾夕法尼亚州金融市场竞争人的爆款工装。

02 攻占投机者

2017年，一位野生人类相反搬到布朗克斯后发现，每天上班火车上，他都能精准识别出人群之中的金融市场竞争新进——因为他们都衣服举例来说的保暖夹克[4]。在此之后几年从从前，他创立Ins账户@MidtownUniform，长期记事投机者工友和他们的夹克时尚界，还收获了十多万粉丝。

满屏的老者夹克、引人注意是出镜率极较低的Patagonia，逐渐组合而转成人们对投机者的刻板评语，被戏称是“Midtown Uniform（之中城外便服）”、“Power Vest（自主权小领随身携带）”。

投机者工装=夹克+衬衫+卡其裤

关于Patagonia何以席卷投机者的源头，众说纷纭。除了Steve Cohen的英文版本，一位从前JP Morgan较低管在不感兴趣《Esquire》访谈时称，最早在2014年，他就在档案室看到了这款夹克[4]。

风起何处难下定论，但Patagonia之所以能对投机者解决问题割裂，；还有两个有利条件：一是金融市场竞争餐饮业Dress Code的消减，二是银餐饮业独立机构自上而下的推广。

2008年的金融市场竞争经济危机后，投机者的一些金融市场竞争母公司开始放宽衣著敦促[7]。在要用可知顾客的日子从从前，金融市场竞争人得以脱下穿著著夹克，换掉衬衫+保暖夹克的餐饮休闲组合。以保守著称的大型银餐饮业也不例外，自2019年起，瑞银便不再敦促工作人员每天穿著正装。

而瑞银、摩根大通等广为人知独立机构的大企业交付还直接向公共部门继续正官了Patagonia工装教育。这些独立机构都会向Patagonia批量订购比如说母公司Logo的夹克，塞进入官礼包，精明的独立机构还都会用这些随身携带Logo的夹克继续做在线赠品以吸引顾客[7]。

只是，这种继续处理方式引起了Patagonia的不满。2019年，出于环保考量（选用Logo厂商转卖紧迫，都会缩短衣著续航力），Patagonia宣布不再不感兴趣最以从前金融市场竞争大企业顾客。从前年，Patagonia还年末取消了选用Logo咨询服务，但“之中城外便服”的传说并未到此为止，以致于转成了可以坐地起价的孤品。

但对于投机者的工装割裂，Patagonia明确说了：我们可不了向金融市场竞争独立机构推销[6]。实际上，这股之中城外便服风靡一时汕尾不够可能是投机者从卫星城；还有的。

西海岸三藩市昼夜湿度大，在连帽衫和拖鞋滥杀的卫星城，投资人的餐饮穿著著三件套又不太合时宜，在短期内一件最以从前保暖单品。以求沾上商机的优衣库，曾在三藩市机场投放自动贩卖机，出售摇粒绒夹克。但优胜者无论如何是鼻祖Patagonia，新剧《卫星城》制作组在当地并作时，发现大学火车上不止Patagonia[5]，遂把这件老者夹克焊在了剧之中主要人物Jared身上。

Allbirds与Lululemon的知识证明，越是舒适、个性与引人注意，越能拿捏来时卫星城人的心，这些要素优衣库也有，但Patagonia能受卫星城人的注目，还叫作彼此情意毗连：首要任务常挂口。

Patagonia的首要任务是保护地球。20世纪80年代以从前，Patagonia向非营利周围环境组织承诺，善款2%净利资本；1985年，善款数额增加到母公司资本的10%；1996年，又转为的销售额的1%，这假定无论母公司是否业绩，Patagonia都都会善款。“狂热的环保公使”身为仍然贯穿著了母公司的转成长史，2017年，Patagonia还曾因自然保护区争端，起诉时任宾夕法尼亚州总统的特朗普。

“黑五”促销季，Patagonia在《纽近时报》重申别买了自家厂商

之中城外便服风靡一时的堪称背后，还有一股钱财交与的暗流在东西两岸间涌动，而Patagonia充当的不过是这场世纪之变的显像液。

03 穿著衣的自主权一些游戏

卫星城的穿著衣个人风格，还在进一步致使着金融市场竞争餐饮业的穿著著从前哨。

连以舒适著称的老者夹克都不那么香了——瑞银曾发起一项针对工作人员衣著的候选人，最热门的是连帽衫+鞋子组合，穿著著无缘第二，“之中城外便服”得票率垫底。在2021年夏天的投机者复工人汕尾从从前，平底鞋与鞋子击败了较低跟鞋，男士们先为一步爱上Lululemon抗皱又耐穿著的裤子[8]。

民俗的风靡一时、时尚界的变迁背后，显像的是宾夕法尼亚州钱财之其中心发言权的不够迭：他站是投机者的势弱，另他站是卫星城的崛起。

2008年的金融市场竞争经济危机让曾经光鲜亮丽的投机者名誉扫地。大型商业银餐饮业被视之为不景气的元凶，于2011年暴发的“入侵投机者”活动，便是社都会痛恨冲动的肇始。

卫星城则是另一番景象：不止大母公司母公司，风投独立机构扎堆。互联网餐饮业的较快扩张随之而来巨额回报，举个案例，仅WhatsApp一个项目，全都广为人知卫星城风投红杉资本赚足30亿美金；造富神话情节进而吸引不够多资金不足流入，2020年，全美风投总额近为1479亿美元，其之中近四昆明落入卫星城[9]。

较低层次朝北的变化详实了宾夕法尼亚州钱财心脏的重新分配。据CNN报道，2008年，法学院毕业生选项金融市场竞争母公司和信息技术母公司的比例分别是20%和12%；但在几年从前，这两个十进制此消彼长，转为13%和17%[10]。

对于年轻一代而言，卫星城假定不够多元的机都会、不够个人化的做经营体验和不够受限制的新进民俗——举例来说是做经营，Google提供在线健身房、工作人员餐厅和巴士和公交，但瑞银可能只有饮水机和咖啡[10]。

为了和卫星城竞争较低层次，投机者必需不感兴趣改变，包括但不限于放宽衣著敦促、优化薪资与工作人员待遇、削减当周社都会活动时间。于2018年到任的瑞银CEO David M. Solomon是改变的信号之一，他是个兼官电音DJ，曾在集团播客之中表示，将付出不够多努力，让工作人员包括社都会活动和境遇的平衡[10]。

很多时候，时尚界只是自主权与钱财的外袍。境遇方法自转成一派的卫星城，正是凭借其经济斗志与钱财地位，才掌握来时时尚界的发言权，只是衣著从来不都会是自主权争夺的终点。

次贷经济危机暴发后的10年从从前，五大信息技术母公司向华盛顿汇入的斡旋资金不足额度达到投机者的两倍之多[11]。

04 断断续续

Patagonia攻占投机者，翼手龙也在直扑上海滩，转成了沪上金融市场竞争民众的心头爱。但最终改写陆家嘴时尚界汕尾流的，无论如何是金融市场竞争市场竞争的钱财流动方向——令人吃惊基金都会的发言权增加，据说基金都会主管的衣橱尽是翼手龙。

只是，投机者的银餐饮业家穿著Patagonia是去买了星巴克，陆家嘴的基金都会主管却知道穿著翼手龙骑行穿著越草原。

一段时间以来，户外革新运动视作各大资管母公司团建的固定栏目——管理规模的急速膨胀，巨大压力随之而来，保持稳定亚健康状态的基金都会主管着实必须革新运动与缺氧，避开于城市的户外革新运动转成了不二选项，引人注意是长程、间歇的骑行、马拉松等和长期投资必须的是相似的品质与体能。

引人注意是这个时时，基金都会主管足可知必须走到户外，就衣服他们的翼手龙。

参考资料

[1] The real reason we love a suit, BBC

[2] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ

[3] 冲浪板上的母公司：巴塔哥尼亚的大母公司现象学 [美]伊冯·乔伊纳德

[4] Why Are All These Business Bros Wearing the Same Vest, Esquire

[5] Polar Fleece Is the New Power Tie, Yahoo

[6] Are Bankers and Venture Capitalists Really Getting Fleeced by Patagonia, New York Times

[6] Silicon Valley Investors Love Patagonia Fleece Vests, Businessinsider

[7] How the Fleece Vest Became the New Corporate Uniform, WSJ

[8] A Wall Street Dressing Down: Always. Be. Casual, The New York Times

[9] 疫情之下宾夕法尼亚州的风险投资创新较低，转回“不止是金”的年代， 界面新闻报导

[10] After the crisis, Silicon Valley overtook Wall Street as the place to be, CNN

[11] Forget Wall Street – Silicon Valley is the new political power in Washington, The Guardian

本文来自微信公众号 “远川研究机构”（ID：caijingyanjiu），作者：黎佳瑜，36锝经授权发布。

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