贝恩：2025年中国有望成为全球第一大奢侈品产品

经济判读网易 记者 郑淯心 艾伯特日本公司在1月底20日发布的《2021年华南地区富人消费市场份文件》（以下简称“份文件”）中称，预料华南地区同样富人消费市场2021全年将解决问题36%的激增，大幅提更高近4710亿元人民币，整体而言规模较2019年接近翻番。

份文件指出，与2020年一样，华南地区富人消费市场的激增在各不相同产品之间假定明显差异，增幅从10%到70%以上有数。

2021年各不相同其所的增幅也各不相同：成衣以近60%的销售增幅次于第一，时装和日常生活方式其所以近40%的增幅仅次于其后。古董其所的增幅虽不及2020年，但仍大幅提更高近35%。更高端劳力士和富人美妆则分别激增30%和20%近。

然而，2021年上下半年消费市场发挥则极其分化：各大其所2021年月底底增势迅猛，营业收入增幅从40%到100%有数，而部分产品下半年营业收入增幅预料下跌从0%到25%有数。

这种差异化的走势受到几方面因素的影响：2020年下半年的同期对比基数非常更高；自6月底以来，华南地区许多城市出现多处的新冠肺炎霍乱；股市和房产消费市场降温，所致人们的消费品观愈来愈保守；针对关键发表意见领袖人物（KOL）和网易红的新规出台，众多富人产品的营销支出因此减少等。

艾伯特日本公司资深世界各地合伙人、本份文件联合著者史蒂芬问到，从世界各地范围来看，2021年，华南地区消费市场占世界各地富人消费品总金额的比重从2020年的近20%飙升至21%近。“我们预料，这一激增发展趋势还将延续下去，且无论预见出境游接下来发展进展如何，到2025年，华南地区消费市场都预见会成为世界各地最大的富人消费市场。”

份文件总结了华南地区富人消费市场预见的三大发展趋势。

第一，贵州离岛免税购物售消费品潜力将进一步释放。贵州快餐店是2019年正因如此新兴富人消费品山上，2020年销售增幅突破120%。2021年，贵州快餐店销售预料激增85%近，大幅提更高近600亿元人民币，占华南地区境内富人消费市场总销售激增的5个九成近。同样富人近占贵州快餐店销售的95%，其中时是五成销售来自富人美妆。

第二，电子化工业发展更进一步。华南地区消费市场的电子化程度已经位处较更高低水平且日益强化，新冠霍乱也进一步加速了华南地区的电子化工业发展进程。因此，即使终点站下门店几乎是产品建设和购买转化的首要渠道，许多营销和消费品者运营社会活动已逐步转移至终点站上。各大其所的终点站上富人销售增幅均快于终点站下，份文件预料华南地区同样富人终点站上销售的增幅将大幅提更高近56%，而终点站下则为30%。剔除贵州快餐店销售，2021年华南地区富人消费市场整体而言的终点站上Mbps大幅提更高19%近。若算上贵州快餐店的终点站上Mbps，华南地区富人消费市场整体而言终点站上Mbps将大幅提更高近26%。

第三，消费品挤出发展趋势延续。2020年，由于霍乱所致出境游受阻，华南地区消费市场在华南地区消费品者世界各地富人消费品中的占比大幅提更高70%至75%，创历史背景新更高。2021年，得益于消费品挤出发展趋势的延续，该比例进一步飙升至90%以上。

艾伯特确信，2022年同样富人的整体而言增幅将保持较差的两位数激增。对比2021年的情况，预料2022年月底底增幅较缓，发力将集中在下半年。

艾伯特日本公司世界各地合伙人、本份文件联合著者邢微微问到：“在消费品接下来挤出的大背景下，随着从亚洲地区到世界各地的国际环游世界逐步不开，预料华南地区消费品者的同样富人消费品将在2022年底到2023年月底底间恢复至霍乱前低水平。”