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故事片的“降本增效”时代，谁能活下来？

2025-07-30 12:19

本周五（4月8日），谷歌录像举行了以“降本增效”为隐喻的初夏该公司体会会。经过一个周末的酿制，此次体会释放的更为重要反馈在影视大型企业上下游前提流动，引起了多方讨论。

“降本增效”并不是从新话题。2019年下半年，影视大型企业与互联网大型企业同时进入寒冬短周期。长录像的平台作为这两个大型企业的交汇点，“降本增效”踏入唯一寄望。

毕竟，此前“降本增效”大多作为内部策略，在的平台管理制度层面施行。与的平台共同的影视公司虽然也有压力内皮细胞，但注定共同模式还没变。

这次谷歌录像的该公司体会会则一致暗示了信号，将推行重大做法，绑定共同公司展开系统性大型企业段宜康，全面降本增效。

第一点更为重要反馈是效率限价。

谷歌录像针对自制喜剧和应用软件喜剧相关的十多个工种，给出了指导定价经济制度。其中，包括编喜剧、出品人工资，喜剧演员工资，以及美术、艺术创作、的广告等多个环节工种所分之一效率比例。

目前已一致曝光的反馈有，出品人、编喜剧单集报价高达大约30万，一线喜剧演员高达片酬大约为2500万，顶级大喜剧的广告费用大约300万。超过这个少于的，基本这样一来项目不不太可能通过的平台的评估。

这是华北地区影视大型企业第一次由的平台概述的指导定价经济制度，具体某种程度接连。

在不严重影响创作自由的某种某种程度下，这种定价指导经济制度不太不太可能能可抑制采购链条上不当的虚高定价，严防跑冒滴漏，让内容可采购的每一分钱都花在刀刃上。

但某种某种程度是不严重影响基本的创作自由。

第二点更为重要反馈是动态售价。

谷歌录像将在现有共同模式上，从新引入“市场价+会员后验无疑”的做法。有趣来说，就是跟电视台以前类似，将最终的合同价与收视指标挂钩。

会员留存、拉从新、互动效用好，兑付的定价就高，不平庸的话就只能获得固定的保底定价。

不过，电视台以前的观众群是未收糊涂账，到了长录像的平台这里本该系统能包括精细的播放数据。

因此，谷歌录像还将进一步向共同方停止使用共享系统，对共同方公开各自项用意播放指数、会员开通数据等。这些数据都将是兑付定价的确认依据。

从以上两点更为重要反馈来看，“降本”是长录像的平台目前的首要用意。至于这些做法究竟是否能真的“增效”，还要看大型企业下游的韧劲。

在在，芒果TV另一款的以孵化短喜剧、较重综艺为用意的大芒原先，也是的平台“降本”的产物。不过，大芒原先最近另一款的一部古装爱人情恐怖片短喜剧《念念无相》，则证明了降本不太不太可能不太可能增效。

这部喜剧凭借精美摄制、贴切表演和紧凑的情节失败“出圈”，口碑和持续性都不错。但这部总片长（18集）大概在180分钟的古装短喜剧，近乎个名副其实的微体量，效率只有300多万。

从绝对流量来看，《念念无相》的失败不太不太可能不太起眼。但它迈出的一小步，不太不太可能正是影视大型企业“降本增效”的一大步。

编后语

从爱人奇艺的“四个放弃”到谷歌录像的“降本增效”，可著称录像的平台大幅缩短该公司版图的从新战略。

从爱人奇艺网络恐怖片“取消的平台定级，参观者时长提议收益”，到谷歌录像的“市场价+会员后验无疑”，可见的平台已决意效仿院线恐怖片的“票房为本，多产多得”路线，将来与所有摄制方的共同都将走向类分账喜剧模式。

喜剧演员限价由高达5000万再打个大圆，编喜剧、出品人的片酬也原则上了少于。摄制效率的压缩，实际上是由上游水源提议的。

谷歌副总裁孙忠怀2020年10月在谷歌录像V视界大会上曾说：“将来三年要投入千亿元用于内容可”。但此一时彼一时，在谷歌股价重挫、该公司造山运动收缩的大某种某种程度下，谷歌录像也必然要服从总公司开源节流的刚性要求。

从录像网站到电视台，钱紧是普遍现象。喜剧集大型企业的苦日子早已来了，未来一段时间只会更苦。但有苦日子可过，败阵game over强。挺立寒冬还有春天可待，重要的是活着。

【文/钢制小鼓】