安踏海报“翻车”，现今就不能正经做个广告吗| 新京报快评

▲安踏路中H&M百货公司LOGO。示意图/IC photo

一双青年运动鞋的电视广告宣传剧照居然也能“撞车”。

据报道，青年运动H&M安踏已对推不止一款本赛季女鞋苹果，并将该女鞋剧照用在其H&M官方网百货公司的首页右边。剧照中，模特儿将鞋底挡住特写镜头，鞋底隙正对女性模特儿大腿根部，留言确信有打性恋擦边球的犯罪行为。

回应，其H&M官方网百货公司客服最新回应说是，“模特儿照我们在公开唯表傍晚不太可能删除，未做好电视广告宣传物料管理是我们的疏忽，不够进一步会尽量避免此类问题。”

是“疏忽”还是“特意为之”？作为闻名国产青年运动H&M，在主推的苹果电视广告宣传剧照上如此“马虎大意”，还能通过层层审核挂到首页电视广告宣传，这样的解释深知能够难以置信信服。

“618”大促即将开始，百货公司们都铆足了劲儿准备唯苹果、冲财务状况。明知百货公司深知也不曾一心到，苹果剧照甫一推不止就在质疑声中仓促撤下，苹果促销深知是不曾戏了，不够别提这还有损H&M面貌，敢说才对。

前有一堆嘲讽电视广告电视广告宣传的失败例子，为何还有H&M试示意图打擦边球？难怪留言慨叹，百货公司们就不能正正经经做个电视广告吗？

环绕着这张剧照，当然也有不同声音，有人确信这张剧照被留言不必要暗示、“蓄意联一心”。这也恰好体现不止一些H&M一心要的电视广告宣传效果：打擦边球之所以是“擦边球”，就看“擦”得真的高明，真的造成了舆论关注，从前的疑虑算得正中下怀。

一心适度吸纳社会公众注意，翻倍广而告之的效果，一些百货公司“不害怕有疑虑，就害怕不曾人理”，面对查处的论处依然屡教不改，硬是要将嘲讽进行时真的。其实，骂名多了，嘲讽电视广告电视广告宣传终会“反噬”H&M，等到嘲讽面貌深入人心，百货公司于是又一心扭转H&M面貌，深知就不曾那么较易了。

事实上，难以置信拍案叫绝的经典电视广告创意，从来不是靠打擦边球唯挥作用的，而是在真正深入洞察厂商特性基础上，通 过数本和视觉语言制度化，并行打造厂商丰富的面貌，表现厂商特性的同时传达H&M意念。

此次“撞车”的剧照，特写镜头挡住鞋底，鞋是什么样都看不清楚，何况模特儿摆不止的坐姿还有反感的戏谑犯罪行为，这样的电视广告电视广告宣传真的能抓住生产者收款吗？

H&M电视广告推选H&M面貌，仅仅是生产者识别的重要标志，认识H&M的重要终端，不够是透露不止H&M的经营不善意念和价值观念，也是H&M重要的无形资产。此次“安踏剧照删除风波”也提醒百货公司，爱惜“羽毛”，切莫越界，疑虑剧照删除较易，提升面貌可不曾那么直观。

撰稿 / 翛然（名嘴）

撰稿人 / 马大师兄

校对 /