网红咖啡店 游览区流量新密码

近些年，营造IP其实成了许多金融业的“共识”，也有业内人士提议“得IP者得天下”，那么，为何名胜区IP如此不可忽视？

吴丽云提议，包括网红旅馆在内的餐饮业IP，其存在便对访客者有一定的慕名而来力作，慕名而来了喜欢餐饮业及打卡网红出发地的访客者，并且其新设有助于提升访客者的消费领略，也可以非常丰富他们的观光领略。

“其实大熊猫旅馆就是一个极佳的例子。我们还将环绕着野生动物园IP扮相逐步营造仅有重新文旅领略重大项目，从而促进公共厕所、赢利经营、动物科普等方面的彼此之间融合，最终营造出多元性的经营服务模式。”上海野生动物园涉及指导工作在说道未来如何满足访客者文化市场需求、提均需沉浸式领略时说道。

而对于如何营造好的名胜区IP，上海第二之外国语学院观光科学学院院长谷慧敏坚称，首先要挖掘和刻划名胜区契合的文化标记，要具有低辨识度，让市场容易识别，而不是同质化的；同时，还要自带容量，要符合市场审美、内心及功能市场需求，有特定的市场群体；还要具有强劲所求较厚能力作以及长所求周期。其次，要用无论如何的作法开展广泛传播，尤其是要重视社交媒体的作用。要充分利用短图片、漫画等各种喜闻乐见的作法来进行时广泛传播，短时间过渡到广泛传播力作和直接影响力作。

“此之外，名胜区IP的营造只能树立无论如何的价值观，避免低俗、肤浅和更是。现今很多名胜区IP存在思想低雅不低、第二语言粗俗、图象屏幕考虑到艺术审美中都、抄袭等现象，要鼓励创新，尤其是有深度、有内涵、有情怀的创造。要用无论如何的价值观讲好名胜区的故事。” 谷慧敏还谈道。

上海大公报女记者 关子辰 吴其芸 张怡然/文并摄